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La línea en V de sus abdominales inferiores. espiar desde arriba de sus calzoncillos torcidos. El adónico tramo iluminado por el sol hacia el cielo. Con los pantalones bajados, su trasero vestido con calzoncillos saluda el horizonte mientras yace boca abajo en alguna superficie misteriosa sobre la ciudad de Nueva York. Hay tantos elementos de Jeremy Allen White nuevo giro como modelo de ropa interior para Calvin Klein que merecen nuestra atención, y son obteniendo mucho. Pero lo que no puedo dejar de fijarme es la canción que suena. un vídeo que se publicó junto con la campaña publicitaria: Éxito de los 60 “You Don’t Own Me” de Lesley Gore.

Volveré a explicar por qué creo que la canción es clave para comprender estas imágenes en un minuto, pero primero, algo de contexto. El papel protagónico de White en la serie fx El oso ha puesto al actor en el centro de atención en los últimos dos años, lo que le valió el reclamo de la crítica y una reputación cada vez mayor como un símbolo sexual un tanto improbable: tiene algo de eso. cosa fea y caliente de Pete Davidsonsolo que él es más bajo (¡un desvalido!) y los fanáticos se comen el adorable y jodido personaje que interpreta. El oso. Es una especie de alternativa de la mujer pensante a un hollywoodcris—excepto, gracias en parte a interpretar a un luchador profesional en la película reciente. La garra de hierro, está tan desgarrado como cualquier Chris. White se ha inclinado hacia su nuevo estatus participando en sesiones de fotos lascivas.entonces muchos foto dispara—y convenientemente capturado por paparazzi mientras corre por Los Ángeles sudoroso y sin camisa. Y ahora ha llegado al escaparate definitivo para cualquier objeto sexual en ciernes: la sesión de fotos en ropa interior.

Es interesante que incluso si algunas estrellas masculinas pueden sentirse avergonzadas por participar en ciertos rituales de vanidad de celebridades, como el hombre vivo más sexy de la gente, una oportunidad para quitarse la ropa porque Calvin Klein conserva cierto prestigio. Es sed con la negación plausible de que tal vez también sea arte. White está desarrollando una verdadera habilidad para seguir una línea entre los dos, y eso puede ser lo que lo convirtió en la elección perfecta para esta campaña. Curiosamente, el año pasado recibió un poco de atención cuando dejó un comentario en Instagram, diciendo simplemente “Wow”, debajo de una imagen de la actriz Alexa Demie modelando lencería para Calvin Klein. Él luego dijo Lo dijo como un cumplido para los fotógrafos detrás de la sesión, que parecía un poco falsa en ese momento. Pero ahora ha sido redimido: ¡es simplemente un fanático de las sesiones de fotos de ropa interior de Calvin Klein! Y tampoco dejan que cualquiera se quite la ropa para Calvin Klein. Parte de por qué la marca sigue teniendo caché radica en su historia de la astuta estrategia publicitaria y un buen ojo para los tipos de modelos que resonarán en su base de clientes: además de Demie, los modelos recientes han incluido a Jung Kook de BTS, el cantante Troye Sivan y Kendall Jenner.

Aparte de los modelos de primera, la otra cosa que los anuncios de Calvin Klein tienen en común es la controversia. Volviendo a los anuncios de jeans que Protagonizada por Brooke Shields en los años 80. (Lema: “¿Sabes lo que se interpone entre mi Calvin y yo? Nada”), la publicidad de la empresa siempre ha tenido como objetivo hacer que la gente hable. Como lo expresó el New York Times en 2017“En un mundo anterior a Internet, [Klein] construyó una marca global gracias al poder de imágenes sorprendentemente provocativas. Antes de que existiera algo llamado volverse viral, sus campañas publicitarias lo hacían de todos modos, nacidas de mareas de indignación y, bueno, de apariencia obsesiva”.

Los predecesores más claros de las fotografías de Jeremy Allen White podrían ser los anuncios tipo bóxer de la marca de 1992, protagonizados por Mark Walhberg (entonces conocido como Marky Mark) y el Campaña 2015 protagonizada por Justin Bieber eso era en sí mismo una versión de los anuncios de Wahlberg. Tanto la campaña de 1992 como la de 2015 presentaron mujeres envueltas sobre las estrellas masculinas: la adolescente Kate Moss y la modelo Laura Stone, respectivamente. Los anuncios publicitarios de Wahlberg casi hay que verlo ser creído, tanto por las cosas que dice la estrella en ellos (“La mejor protección contra el SIDA es mantener puestos los Calvin”) como por la forma en que las dice, en lo que uno solo puede suponer que es su voz de Marky Mark. También hay un Moss en topless simplemente rodeándolo, en silencio, hasta el momento en uno de ellos cuando Wahlberg hace un gesto hacia su trasero y anuncia: “Ahora eso podría interponerse entre mi Calvin y yo”. Los anuncios de Bieber rinden homenaje a la campaña de Wahlberg, pero también son transgresores simplemente por estar protagonizados por Bieber, quien en ese momento estaba atravesando una fase de niño salvaje después de comenzar su carrera como un ídolo adolescente impecable.

En particular, las imágenes de White no presentan ningún papel femenino deferente y, en general, parecen mucho menos, bueno, tóxicamente masculinas. No voy a decir que sean los primeros anuncios de Calvin Klein destinados a la mirada femenina (o masculina heterosexual no cis); la marca definitivamente ha presentado a otras bellezas masculinas posadas de maneras que podrían atraer especialmente a las mujeres. incluido Michael B. Jordan el año pasado—Pero aquí es donde entra de nuevo en juego la elección de la canción. Tal vez la falta de una estrella femenina permita al público imaginar, como ese video de One Direction filmado para que el espectador pueda imaginarse a sí misma en una cita con cada uno de los chicoseso Eres el otro personaje.

“You Don’t Own Me”, la canción recuerda descaradamente a cualquiera que esté mirando, pero durante unos segundos, en cierto modo eres dueño de White. Es tan femenino, femenino pero también mujeres canción, un himno para las mujeres, y no muy lejos del Barbie película y el año de la niña todome llamó la atención marcar estos anuncios como especialmente “para las niñas”. como ellos dicen. La elección de la canción les da a las mujeres y a otras personas permiso para apropiarse de su sed y deleitarse con ella, conceptos que están más de moda ahora que nunca. Las imágenes siguen siendo controvertidas a la manera de Calvin Klein: no hay otra razón para que White parezca que tiene pantalones en esa única toma, o para que se desnude mientras se mantiene puestos los tenis y los calcetines, aparte de ser provocativo, pero ¿cómo sus logros han cambiado considerablemente. No somos dueños de ellos, ellos no nos pertenecen a nosotros, pero Jeremy Allen White y Calvin Klein son dueños de esto. momento.





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